De la identidad de marca a la identidad del congreso
Branding / Producción de eventos
El proyecto desarrollado para la Sociedad Canaria de Otorrinolaringología (SCORL) comenzó como un ejercicio estratégico orientado a fortalecer su identidad institucional y mejorar su forma de comunicarse con la comunidad médica. El objetivo era construir una identidad visual más clara y contemporánea, capaz de representar el valor de su comunidad científica y acompañar el crecimiento de sus actividades.
Evolucionar la marca
El rediseño partió del reconocimiento de un aspecto clave: el símbolo original contenía un lenguaje gráfico distintivo que valía la pena preservar. En lugar de reemplazarlo, el trabajo se centró en refinar y estructurar los códigos gráficos existentes, ajustando la paleta cromática, simplificando el sistema visual e incorporando una tipografía más orgánica y legible.Estas decisiones permitieron mantener el espíritu original de la marca, al tiempo que se construía un sistema más coherente y versátil, adaptado a las necesidades actuales de comunicación.
Un sistema visual que puede crecer
Más allá del logotipo, el proyecto buscó establecer un sistema visual flexible capaz de expandirse junto con la sociedad. Las formas, colores y recursos gráficos desarrollados durante el rediseño se concibieron como elementos modulares, preparados para extenderse a distintos contextos y plataformas.
De esta manera, la identidad dejó de ser únicamente un símbolo para convertirse en la base de un lenguaje visual más amplio.
Extender la identidad al congreso
La reunión anual de la sociedad se convirtió en el primer escenario para poner en práctica esta expansión. A partir de los códigos gráficos definidos en el rediseño del logotipo, se desarrolló la identidad visual de las XXXV Jornadas SCORL, que se celebrarán los días 19 y 20 de junio en Gran Canaria.
La identidad del congreso toma como punto de partida las formas y la paleta cromática de la marca, traduciéndolas en un sistema visual más amplio. A esto se suman elementos ilustrativos inspirados en el paisaje y la arquitectura local, que permiten conectar el evento con su contexto geográfico y cultural.
Construir un imaginario común
Al extender la identidad de marca hacia la comunicación del congreso, el proyecto comienza a consolidar un discurso visual coherente y reconocible para la sociedad. Desde el dossier comercial hasta los materiales del evento, cada pieza contribuye a reforzar su identidad y su presencia dentro de la comunidad médica.
Más que un ejercicio puntual de diseño, el proyecto plantea una visión a largo plazo: convertir la identidad de la SCORL en una herramienta capaz de articular su comunicación, fortalecer su comunidad y acompañar la evolución de su actividad científica.
